O Instituto Ethos foi criado por um pequeno grupo de empresários que via na responsabilidade social uma forma de gerar valor para a sociedade. O pequeno grupo logo se transformou em centenas e centenas de empresas, que representam uma grande parcela do PIB – e que lançaram as bases do ESG no Brasil. A campanha de lançamento do Ethos foi criada pelo time da Pátria. E teve a colaboração especialíssima do fotógrafo Sebastião Salgado, que cedeu fotos de seu livro Trabalhadores.